Como hacer una campaña publicitaria

Fuente: Marta Hernández (Asturias)

Se llama campaña publicitaria al conjunto de mensajes publicitarios en un espacio, tiempo y medios de comunicación determinados.
Las campañas publicitarias son realizadas por las agencias de publicidad. (si quieres saber qué departamentos y áreas tienen, accede a la siguiente actividad interactiva del material Media Publicidad del CNICE, accesible desde: http://www.telefonica.net/web2/luciaag/CabNuevoEnredart1.jpg ).
Las campañas publicitarias pueden ser de varios tipos:
a) Campaña de lanzamiento. Presentan productos nuevos. Los anuncios suelen ser atractivos e impactantes y son emitidos con mucha frecuencia y por varios medios de comunicación.
b) Campañas periódicas. Se llevan a cabo cada cierto tiempo, por ejemplo, antes de Navidad.
c) Campañas de refuerzo. Tratan de renovar o intensificar el conocimiento sobre un producto determinado.
d) Pre-campañas. Preparan la aparición de un producto, suscitando interés y expectación.
e) Contra-campañas. Están destinadas a restar eficacia a la campaña de otro producto similar.

Las fases de preparación de una campaña son las siguientes:

1º. Información base. El cliente suministra información detallada del producto.
2º Investigación. La agencia recoge más información sobre el tipo de consumidor y la publicidad que utiliza la competencia.
3º Estrategia creativa. Se diseña el mensaje publicitario de la campaña y se seleccionan los medios publicitarios.
4º. Creación. El equipo creativo diseñan bocetos de distintos mensajes publicitarios.
5ª. Control. Se evalúan los pros y los contras de la campaña diseñada.
6ª. La presentación. Se presentan los mensajes definitivos al cliente.

Para saber más
sobre cómo se diseña una campaña publicitaria, accede al texto Navega y aprende
Cien años de publicidad española, muestra virtual de anuncios publicitarios españoles en el Centro Virtual Cervantes, accesible desde: http://cvc.cervantes.es/actcult/muvap/sala1/default.htm
Museo virtual de arte publicitario (MUVAP) del Centro Virtual Cervantes, accesible desde: http://cvc.cervantes.es/actcult/muvap/indice.htm
Ficha de análisis de la publicidad del Centro aragonés de consumo, accesible desde: http://www.catedu.es/consumo/index.php?option=com_content&task=view&id=124&Itemid=58
La publicidad en la Wikipedia, accesible desde: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
Culturepub.fr, el sitio de todos los anuncios, accesible desde: http://www.culturepub.fr/
Figuras retóricas en la publicidad, accesible desde: http://www.slideshare.net/bienpensado/figuras-retoricas-1b
Figuras retóricas en la Publicidad, presentación de Lourdes Domenech, accesible desde: http://www.slideshare.net/lourdes.domenech/figuras-retricas-en-publicidad/
Historia de la publicidad, presentación del recurso Media del CNICE, accesible desde: http://www.slideshare.net/atril1954/publicidad-historia/
Personificación, recurso retórico del discurso publicitario, presentación de , accesible desde: http://www.slideshare.net/Rethorika/personificacin-recurso-retrico-del-discurso-publicitario/
La historia de la publicidad.com, es un proyecto de Sergio Rodríguez que intentar contar la historia de la más importante técnica de comunicación desde sus orígenes hasta el día de hoy, accesible desde: http://www.lahistoriadelapublicidad.com/blog.php
La publicidad, unidad didáctica elaborada por varios autores. Accesible desde: http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Publicidad/la_publicidad.htm
Las fases de un anuncio publicitario, accesible en : http://www.fotonostra.com/grafico/anunciospublicitarios.htm
Galería de obras de Alphonse Mucha, accesible desde: http://www.muchafoundation.org/MGalleries.aspx
Publicidad gráfica en Área de Educación plástica y Visual del CNICE, accesible desde: http://contenidos.cnice.mec.es/plastica/index.php?id=1789
Creatividad publicitaria audiovisual en el Museo Virtual de Arte Publicitario, accesible desde: http://cvc.cervantes.es/ACTCULT/muvap/sala5/